iT邦幫忙

2022 iThome 鐵人賽

DAY 3
0
自我挑戰組

程序化廣告新手村系列 第 3

[Day3] GAM 101:定價規則

  • 分享至 

  • xImage
  •  

定價規則是一個需要不斷手動調整的地方
不過因為跟收益直接相關,所以蠻有調整的價值


設定方法

Step 1:點進來按「新增統一定價規則」

https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20220918/201522916XJg9s4xHS.png

Step 2:指定目標:指定廣告空間

https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20220918/20152291Kce20PF1E5.png
基本上只要設定這項就好了
設了這項,所有指定為同一廣告單元的委刊項(投放到同一個廣告空間的),都會自動適用此定價規則

Step 3:設定定價邏輯與價格

這邊有三種可以選,它的說明文字都蠻清楚的
我通常都是選擇「設定底價」,畢竟動態調整底價需要長期學習時間,我又不相信 Google 的最佳化(喂
Google 的最佳化也是需要學習時間啦,這部分也是可以設定實驗來做 A/B test,看看 Google 自動跑的跟我們手動調整的,哪種收益狀況較佳
之所以會在乎學習時間,是因為價格波動較大的時期(例:大節日前後),我通常手動調整底價的頻率會很高
沒有空讓它慢慢學 XD

調整方法

看「內部廣告」與「其他委刊項層級廣告」的比例
內部廣告比例抓約 20-30%

  • 若內部廣告比例已經 < 20%,代表定價設定得過低,大多數的量都輕輕鬆鬆賣出了。這時候價格可以調高,代表市場需求很大,價格調高還是有人會買
  • 如果內部廣告比例 > 30%,代表定價設太高了,多數量都流標了,才會都流到內部廣告層級

成效觀察

點進來按「深入分析」
https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20220918/20152291mSGKrHPH7H.png


上一篇
[Day2] GAM 101:passback tag 設定
下一篇
[Day4] GAM 101:收益群組與公開出價設定
系列文
程序化廣告新手村30
圖片
  直播研討會
圖片
{{ item.channelVendor }} {{ item.webinarstarted }} |
{{ formatDate(item.duration) }}
直播中

尚未有邦友留言

立即登入留言